לאחרונה הפקנו סרט תדמית שהציג חברה באופן כה חיובי, עד שאנשים פנו אליי עם פידבקים חיוביים ופליאה על כמה שהחברה והפעילות שלה הרשימו אותם. מה שאותם אנשים לא ידעו, זה שמאחורי הקלעים נעשתה עבודת שטח רבה (פגישות, תחקיר, כתיבת תסריט, מספר ימי צילום ועריכה, וכו׳) שאפשרו בסופו של דבר להוציא סרטון תדמית ברמה גבוהה, שהרשים את הצופים בו והעביר את המסר בצורה חדה ומעניינת. לעיתים, עבודת שטח זו יצרה צורך במספר התאמות ושינויים קלים בשטח, שישפרו את הנראות ואת המסר של הסרטון. בעקבות כך, התחלתי

חיכיתי בתור לבדיקת ״אם אר איי״. ישבתי ליד עוד מספר אנשים, כל אחד מתעסק בענייניו: אחד קורא עיתון, אחת שקועה בטלפון הנייד שלה, שני ילדים אחים משחקים יחד, וכו׳. קראתי מיילים בטלפון הנייד, ולפתע שמעתי דיבור של קריין מקצועי ומוזיקה ברקע. מייד הסתכלתי על המסך שהיה בחדר ההמתנה, ועיני נדבקו לסרטון האנימציה הצבעוני שהתחיל להתנגן שם. זה היה סרטון אנימציה באורך של כמה דקות, קליל ומשעשע. תפקידו היה להציג לממתינים לבדיקה את התהליך של הבדיקה, להראות ממה היא מורכבת, ולהוריד חששות שעלולים לע