ההשפעה הכפולה של סרטי תדמית

לאחרונה הפקנו סרט תדמית שהציג חברה באופן כה חיובי, עד שאנשים פנו אליי עם פידבקים חיוביים ופליאה על כמה שהחברה והפעילות שלה הרשימו אותם.

מה שאותם אנשים לא ידעו, זה שמאחורי הקלעים נעשתה עבודת שטח רבה (פגישות, תחקיר, כתיבת תסריט, מספר ימי צילום ועריכה, וכו׳) שאפשרו בסופו של דבר להוציא סרטון תדמית ברמה גבוהה, שהרשים את הצופים בו והעביר את המסר בצורה חדה ומעניינת.

לעיתים, עבודת שטח זו יצרה צורך במספר התאמות ושינויים קלים בשטח, שישפרו את הנראות ואת המסר של הסרטון.

בעקבות כך, התחלתי לחשוב על כך שלסרטי תדמית, במידה והם נעשים בצורה נכונה, יש השפעה כפולה.

ראשית, ישנו האפקט המוכר יותר המהווה את הסיבה העיקרית לכך שחברות ועסקים מעוניינים בסרטי תדמית: ליצור חשיפה טובה יותר באינטרנט, שתחזק את המודעות למותג שלהם ותייצר רושם חיובי.

אפשר ללמוד על אותו רושם חיובי, בסקר שנערך ע״י חברת ׳אקסון׳ בנושא ׳וידאו בשיווק תוכן׳.

חלק מתוצאות הסקר מלמדות כי 71% מהנשאלים (הסקר כלל 600 יצרני וידאו וצרכני וידאו) ציינו כי הדעה שלהם לגבי מותגים המופיעים בסרטוני וידאו עם תוכן מעניין, השתנתה לחיוב בעקבות הצפיה בסרטון (לחצו לצפיה בסקר).

ההשפעה השניה שיש לסרטי תדמית נובעת מהפער (במידה ויש כזה) בין איך שהחברה/העסק מוצגים בסרטון (באופן חיובי ביותר, עם תפקוד אופטימאלי וכו׳) לבין מצבם ותפקודם במציאות (״מחוץ לסרטון״).

כלומר, ישנם מקרים שבהם החברה/העסק ״מחוץ לסרטון״ אינם מתפקדים ונראים טוב כמו שהם נראים ומוצגים בסרטון התדמית, וכתוצאה מכך יעלו אצלם הרצון והצורך להדביק את אותו פער ולהשתפר כדי לעמוד בסטנדרטים הגבוהים שמוצגים בסרטון.

לסיכום, בפעם הבאה שתחשבו לחדש את סרטון התדמית שלכם, תזכרו שהתרומה שלו יכולה לבוא במספר מישורים שיעזרו לכם להיראות טוב יותר ברשת האינטרנט, וגם מחוצה לה.